摩托罗拉：重返中国，有机会但无惊喜
作者：骏岳    来源： 卓企网    时间：2015-01-16    评论：0    点击：4200

【资讯链接】（源自中国广播网） 

据经济之声《天下公司》报道，在上周举办的2015CES消费电子展上，联想集团执行副总裁兼移动业务集团总裁、摩托罗拉移动管理委员会主席刘军宣布，摩托罗拉将在春节前重返中国。

据透露，联想将在1月26日召开发布会，公布具体的重返中国市场计划。

联想集团移动业务集团高级总监王彦说，联想已经为摩托罗拉进入中国市场，做好了一系列的相关准备。联想集团相信，Moto品牌优势仍在。

联想方面对于摩托罗拉寄予了厚望。联想集团董事局主席杨元庆曾计划在今年销售1亿部手机，其中摩托罗拉将占据相当大的份额。但要达到这个目标，摩托罗拉必须得面对苹果、三星，小米、华为等手机品牌的内外夹击。王彦说，摩托罗拉本次回归中国，有一大特点有别于其他公司，就是将推出用户定制机。

前段时间，摩托在美国推出了moto maker，它可以根据用户的需要，定制自己的手机，这个产品同样也会引入中国来。

此前，在2015年CES上，摩托已经试探性的推出三款手机机型——MotoG、MotoX、MotoX Pro，尽管价格尚未公布，但业界预计，除了motoG价格在1500元左右之外，其余两款价格均在3500元之上。目前这三款手机，似乎能看出MOTO的一些纠结情绪，而摩托罗拉的总裁里克则明确表示，倾向于主打平民价格、高性价比的手机。

摩托、联想，加上联想新推的高端子品牌VIBE，联想现在至少有三个独立手机品牌。多位分析人士表示，联想如何区分三个品牌，摩托如何定位、定价，将成为摩托在国内能否成功的关键。 

【卓企点评】

笔者是MOTO手机曾经的粉丝，用过三代手机，其中旗舰机型E680I曾经是中国移动的王牌机，这个机型也是智能机，采用塞班系统，真的好用，能安装应用程序，能自主刷机，声色体验俱佳。

这次摩托罗拉重返中国，尽管值得期待，但不会有太多惊喜。理由是，联想对旗下手机品牌的战略定位不够准确，另外我们还没有看到联想驾驭多层次品牌的能力。

当年MOTO在中国市场称王的时代，定位很容易，它自己说了算；在诺基亚称王的时代，MOTO针对新锐人群，产品和定价都比较匹配；现在是三星、苹果称王的时代，是智能机和移动互联网一统天下的时代，MOTO该如何定位？摩托罗拉的总裁里克解释说，NOTO定位高性价比手机，那不是和小米手机杠上了吗！当然昨天（1月15日）小米盛大发布NOTE手机，已经开始走中高端路线，或许竞争格局将继续深度演变。

互联网、移动互联网时代，产品（技术与专利）是王道，渠道和服务都能复制和借力，过去的知名度只能躺在功劳薄上睡觉，除了三星（专利的集大成者）、苹果还有谷歌（因为它拥有安卓系统），其他品牌用户的粘性没有厂家想象的那么大，MOTO有机会挤入第二阵营，但未来鹿死谁手，我们拭目以待吧。