2014年终盘点：中国智能手机市场，小米销量登顶
作者：骏岳    来源： 卓企网    时间：2015-01-24    评论：0    点击：4355

iSuppli Corp.中国研究总监王阳1月23日在微博公布了IHS 2014年中国市场智能手机销量排行榜，排名从高往低依次是：小米(60.8，单位百万台)、三星(58.4)、联想(47.3)、苹果(46.6，含水货)、华为(41.3)、酷派(40.1)、Vivo(27.3)、Oppo(25.5)、中兴(18.2)。其他品牌总份额则为40.5百万台，市场份额在10%以下。

榜单可以看出的明显变化是：

1、小米联想表现还是相当可圈可点，为国产品牌挣了面子。小米自不用说，牢牢把握住了销冠的位置，槽点就是利润太少，发布小米note就是谋求品牌溢价，虽然路是走对了，但还是有点激进，如何抚慰用户情绪，并重新培养起用户的消费习惯，是摆在小米面前的难题。联想方面，推出的柠檬K3算是比较成功的一款产品，但目前的联想表现还是过于温火，2015有了摩托罗拉的助力留给市场的想象空间无疑增大。

2、苹果继续强势，三星进一步衰落。虽然三星占据榜单第二，但是相较于此前的成绩已经下降不少，而目前的三星似乎还是没有改变一如既往的“大企业病”，目前推出或者曝光的几款产品配置和价格依旧是那么傲娇，看来，三星彻底回过味来还需要一段时间。苹果则凭借着大屏版的iphone6/6 plus，在中国混的是愈发风生水起，目前苹果零售店数目也在逐渐增加。

3、华为排名第五，这个成绩不算特别理想。虽和华为改变产品策略有关(削减低端机型，向高端谋求转型)，但要和小米竞争国内终端厂商第一的位子，华为还是有不少工作需要做。2015年荣耀定下的目标销量为4000万台，无疑是个不小的担子，如何成功消化，荣耀已经在逐渐发力，并走到了正确的道路上，最终效果就有待市场检验。

4、Vivo、OPPO主打细分市场策略生效，份额持续上升。vivo、oppo主打拍照和音乐，机型外观设计得十分漂亮，深得女性用户喜爱，且两者十分舍得在营销推广上下血本，增加品牌曝光率，所以即使产品价格保持在3000这个不讨好的价位，依旧保持了相当实力，这种差异化的产品策略在堆配置、产品严重同质化的今天还是值得其他品牌借鉴，比如锤子。

5、中兴份额持续下降，形式不容乐观。通过发布全新的品牌logo，中兴已经开始自我救赎之路，此次CES2015上，星星2号手机爆冷成为最大赢家，算是一个不小的惊喜。但总体来说，中兴要重新回归国产手机市场主流地位还是存在一定困难，目前中兴已基本停产599元以下手机，谋求向高端转型的中兴能否逆袭成功，当然还是要靠精品说话。

6、中小品牌加速离场，预测信息显示，我国智能手机市场进一步增长的空间在压缩，而价格战依旧会是2015年的主流，这就意味着2015年行业洗牌会更加严重。

【卓企点评】

小米增长的确神速，2014年上半年（1-6月），三星手机以15.4%的市场份额占据榜首，而小米则以13.5%的份额排名第二；2014年终，两者交换了位置。

从数据来看，三星手机的市场份额的确被小米抢占一部分，另一部分则被其他国产手机蚕食；苹果手机因为推出Iphone6及6 plus，下半年增速也很快，它的增长空间最有份量，意味着三星和国产品牌中的高端机型客户被迅速抢走，对苹果来说，其价格的需求弹性不大，高端消费人群依然首选苹果。

可以客观的说，智能手机的规模蛋糕已经变得有限，未来的规模排名、盈利排名和竞争格局演变，依然扑朔迷离。

国产手机厂商都在努力调高定位，而苹果也有拓展产品线的动力，苹果的动向牵动着行业的神经，大屏机已经有了，难道不能做双卡机型、中端机型？竞争无常态，凡事皆有可能。

当然产品好才是真的好，笑到最后的终归是技术实力派。相对比较而言，笔者看好苹果、三星和华为。